kloser trend watch 20150703

1. 한국, 멀티 디바이스 활용 모바일 쇼핑 전세계 1위

• 전세계 전자상거래에서 모바일 기반 거래가 차지하는 비중이 34%까지 상승한 가운데 한국의 경우 세계 최상위권인 45%를 기록했으며  스마트폰이 이러한 상승세를 견인하고 있다. 

<소매부문 전자상거래에서 모바일이 차지하는 비중>

• 한편 한국 내 전자상거래에서 모바일 비중이 높은 상위 3종의 품목은 패션&명품, 스포츠용품, 대량구매 상품이다.
• 또한 단일 기기가 아닌 스마트폰,  데스크톱 및 태블릿 등 다양한 기기(크로스 디바이스)를 사용해 온라인 쇼핑을 진행한 소비자의 비중이 전체 60%로 전세계 평균 40%를 훨씬 상회하며 1위를 차지했다. 



<소매 전자상거래에서 크로스 디바이스가 차지하는 비중>

• 모바일 상에서의 구매 전환율은 미국보다 2배 이상 높은 수치를 기록했다. 
• 모바일 앱이 웹 브라우저보다 뛰어난  구매전환율을 기록한 것이 원인으로 분석됐다.
• 이번 분기 전세계 전자상거래에서 모바일 쇼핑이 차지하는 비중은 34%였으며 올해 말까지 40%를 기록할 것으로 예상됐다.
• 한국은 60%의 크로스 디바이스 구매율로 전세계에서 가장 높은 수치를 기록했다.
• 데스크톱에서 제품을 검색했어도 모바일을 통해 구매를 한 소비자의 비중도 28%에 달하는 것으로 나타났다. 
• 한국의 경우 모바일에 최적화되지 않은 사이트의 경우 구매전환율이 3.9% 인데 반해 모바일에 최적화된 사이트의 경우 2배가 넘는 9.2%의 구매전환율을 기록한 것으로 나타났다.

Source) CCTV News 2015.070.03

http://www.cctvnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=26235