kloser trend watch 20150709

1. 페이스북 모바일 광고에서 성공하기 위한 3가지 비결

• 페이스북의 글로벌 모바일광고시장 점유율은 17.4%로, 구글과 함께 선두를 달리고 있다.
• 국내에서는 매출 면에서 페이스북이 구글을 앞지르고 있다.
• 페이스북 이용자는 전세계적으로 약 144만명에 이르며, 이는 모바일 광고에 있어서 강점으로 작용한다.
• 올해 페이스북에 동영상 광고 기능이 추가되어 매출 증대가 예상된다.

<모바일광고시장에서 선두를 달리는 페이스북의 성공 비결 3가지>

• 페이스북의 DPA(Dynamic Product Ads)라는 리타겟팅 광고 플랫폼은 사용자들이 방문한 웹사이트와 살펴본 상품을 추적하여 사용자가 페이스북에 접속했을 때 그와 유사한 상품 광고를 보여준다.
• DPA는 모바일에서 특히 효율적인 광고 효과를 보인다.

• 페이스북이 가진 이용자의 취향 데이터를 활용하여 비슷한 공통사를 가진 사람들을 하나의 고객군으로 묶을 수 있다.
• 한 이용자가 구매한 물건의 광고를 같은 고객군에 속한 이용자들에게 보여주면 실질적인 구매를 이끌어낼 수 있다.

• 실질적인 구매를 어떤 광고 플랫폼이 이끌어냈는지 추적하는 것은 쉽지 않다.
• 페이스북은 마케팅분석 전문기업 아도메트리와 콘버트로의 광고기여도 측정 기술을 이용하여 다양한 채널에서의 전체 과정을 추적하도록 하였다.
• 이를 통해 그동안 숨겨져 있던 광고 유인 과정을 추적하여 광고주에게 제공했다.

Source) 머니투데이 2015.7.9

http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015070810183463154&outlink=1